С чего начинается работа по продвижению сайта в поисковых системах?

Для того, чтобы правильно отобрать поисковые запросы для продвижения, необходимо уметь оценивать их.  Главным критерием оценки поискового запроса является популярность (частота) и оценка продающей способности запроса. Специалисты по продвижению никогда не продвигают сайт по запросам, взятым «из головы». Каждая идея запроса, каждая формулировка проверяются по статистике.  Действительно ли существует такой запрос и какова его частота. Частота запроса – это показатель того, сколько раз пользователи ввели данную формулировку в поисковую  систему в течение месяца. Необходимо учитывать, что частоты одного и того же запроса в различных поисковых системах различны.

А продающая способность запроса целиком и полностью зависит от предлагаемой на сайте информации, товаров и услуг.

Поэтому, для оценки поисковых запросов, веб-мастер используя  сервисы статистики поисковых запросов, находит возможные формулировки, оценивает и отбирает продающие запросы, наиболее соответствующие тематике его сайта и при этом являющиеся наиболее частотными.

Составление семантического ядра Семантическое – значит смысловое, то есть по определению это список поисковых запросов, наилучшим образом соответствующий смыслу и основному содержанию сайта.    

1. Составление первичного списка слов и словосочетаний, от которых следует отталкиваться. Обычно, основные слова и словосочетания любого бизнеса известны и не только владельцу этого бизнеса. Для составления первичного списка используются следующие варианты: 
   - названия товаров, услуг, синонимы, переводы, транслитерации;
   - профессиональные, сокращенные, сленговые и ошибочные варианты названий;
   - названия составных частей товара или услуг;
   - задачи и проблемы покупателя, которые решают предлагаемые товары или услуги;
2. Расширение списка   - использование ассоциированных запросов.  Составляя первичный список, не всегда можно сразу вспомнить все важные слова. Но, можно обратиться к статистике поисковых запросов. Где можно увидеть, что еще спрашивают люди, ищущие ту или иную информацию.
3. Использование метода гипонимов. В случае, когда достаточного количества ассоциаций получить не удалось, можно попробовать использовать метод тезариуса. Суть метода в том, что любую область человеческой деятельности  можно описать иерархическим словарем понятий  этой деятельности.  Например: строительство – стройматериалы - напольные покрытия -линолеум , паркет, массивная доска, плитка.
   
   То есть, перемещаясь по тезариусу вниз, мы идем от общего к частному. Более узкие,  частные понятия, находящиеся в тезариусе ниже общего понятия, называются его нижними терминами, или гипонимами. А более общее понятие называется, верхним термином, или гиперонимом.
   
   Зачем нужны такие странные понятия? Если начать с общих терминов конкретной предметной области и двигаться вниз по тезаурусному дереву, можно подобрать гипонимы к ним. Заменяя гипонимы другими, полученными в первичном списке, можно получить более полный список  слов, относящихся к данной тематике.
4. «Зачистка» поисковых запросов в полученных списках. На этом этапе определятся действительно важные и целевые запросы поисковых запросов.

Итак, при  составлении семантического ядра выявляются те запросы, по которым Вам есть что предложить посетителям сайта