Дорогоне всегда «круто»,
«Круто» — не всегда дорого

 
FAQ SEO-энциклопедия ТЗ и стратегии продвижения сайта Стратегия бизнеса детских атракционов

Стратегия бизнеса детских атракционов

Когда мне случайно попался на глаза этот сайт, я понял, что приведу его в пример в какой-нибудь разоблачительной и очень злобной статье. Вот, мол, посмотрите какой он не правильный и вообще нельзя так делать, и что он такой-сякой разэтакий. Но чем больше я силился придумать для него обличительное эссе, тем отчетливее понимал, что сайт-то мне далеко не отвратителен, а скорее наоборот.


 

 

 

В конце концов, я пришел к выводу, что это уникальный в своем роде пример! Для того чтоб это понять, надо вникнуть в суть вопроса. «детские надувные батуты». Какие ассоциации возникают у нормального человека, когда он слышит эти 3 слова? Нет-нет, — «детские» выделять не честно, — какие ассоциации от словосочетания в целом? Правильно. Ни-ка-ких! Пустота в эфире. Шум. Помехи. Серый экран в точечку.

Я смотрю на этот сайт и отчетливо представляю того несчастного дизайнера (а может и не дизайнера, но от этого не менее несчастного), которому поручили придумать для «детской» тематики какое-нибудь визуальное воплощение. У меня перед глазами встает образ сгорбившегося удрученного человека сидящего над клубком картинок из веселых детей и надувных батутов.

Вероятно, он долго пытался разгадать этот ребус, пока в определенный момент пустоту у него в голове не заполнило мечтательное состояние, появляющееся каждый раз, когда мозг слабо понимает, над чем работает, и пытается себя чем-то занять. И вот, впав в дремоту, этот человек вспомнил о том, как летом ездил с ребенком в загородный детский парк, вспомнил в мельчайших подробностях веселые лица детей на атракционах, , солнышко, одуванчики вдоль обочины, тишину, нарушаемую только смехом детей, щебетом птичек, легкий ветерок, запах недавно скошенной травы…хорошо… хорошо бы снова туда… в парк…

Вероятно ему была поставлена конкретная задача: сделать лица детей веселее и чтобы прыгали они выше, чем дети на сайтах конкурентов.. Собрав клипатры веселых прыгающих детей в одну подложку из батута, с торчащими их него торпедами, он отправил дизайн-прект на утверждение

А на следующий день большой серьезный начальник HappyHopа долго рассматривал радостные лица прыгающих детей, красножелтоголубые торпеды.  и радугу, уходящую за горизонт И, скорее всего, тоже впал в мечтательное состояние, вспомнив о предстоящих выходных. Потом очнулся, тяжело вздохнул и написал размашистым почерком: «Утверждаю»

Я неспроста начал с дизайна и отклонился от главной темы: оптимизации сайта и продвижения Бизнеса: несколько раз пытался начать с оптимизации и продвижения, но, всегда получалась приличная портянка в виде маркетинг-плана  по продвижению бизнеса, которую беспощадно убивал Ctrl+a = Delete.

Продвижение Бизнеса

Многие дизайнеры, веб-мастера и оптимизаторы не понимают или не хотят понимать, чем продвижение сайта отличается от продвижения Бизнеса и начинают оптимизировать сайт оборудования для детского отдыха под запрос «батут»... Потом еще оптимизируют, и еще немного...пока не дооптимизируются.

Для примера я не поленился сделать морфологический анализ главной страницы сайта: он мне был нужен, что-бы понять, на какую аудиторию нацелен сайт. И после беглого взгляда на анализ- стало ясно, чтоцелевая  аудитория выбрана явно неверно: продвигать сайт по слову «батуты» равносильно стрельбе из пушки бронебойными снарядами по стае воробьев: клиентов с этого запроса(как и с и его вариаций), думаю, будет не много, а приличная тошнота, которая видна в анализе может привести к некоторым разочарованиям

Что не так?

В принципе - на сайте всё так, и дизайн неплохой(зря я сначала бочку покатил на дизайн), если не считать грязножелтого фона под контентом. Вариации по теме цвета фона и шрифта на бизнес-сайтах излишни. Черные буквы и белый фон — по умолчанию.

По оптимизации - тоже придираться не буду, если не упоминат приличную тошноту главной странице, где, кстати надо тайтл поменять... В целом сайт сделан неплохо но неопытность оптимизаторов бросается в глаза не только мне — поисковые роботы это видят лучше меня. Пример ляпа оптимизатора по неопытности:

Заходим в раздел надувных батутов и смотрим на ссылку:

http://www.freekids.ru/naduvnye-batuty.html

С точки зрения оптимизации — все страницы товаров и категорий находятся в корне сайта. Логичнее будет разделить контент сайта на директории, например в данном случае для батутов создать директорию /batuty/ и все батуты «разместить» в неё:

http://www.freekids.ru/batuty/naduvnye.html

Аналогичным образом проводится оптимизация всего раздела батутов: все категории батутов и товары тоже определяем в директорию /batuty/ Это принесет лучшие результаты, чем переоптимизация Далее о технических моментах оптимизации писать не буду — о метатегах, как Title главной написано множество статей, которых в Сети полно.

Что делать?

Во первых нужно точнее определить ЦА и работать на неё. Для начала зададим себе вопрос: Кто, вероятнее всего, может купить оборудование для детского отдыха? И сразу напрашивается ответ:

  1. Тот, кто занимается организацией детского отдыха и детских праздников, 
  2. Детские развлекательные и обучающие центры
  3. Взрослые места(рестораны, кафе), имеющие «детские комнаты» или желающие дескую комнату у себя организовать, для привлечения семейной аудитории
И самое простое решение — собрать эту группу в одну БД и разместить её на сайте. Нами не раз на практике опробована эта идея, а самый яркий пример, это каталог фитнес-клубов

Другая (перспективная) целевая группа более ёмкая, им надо подавать товар в другой обертке

Далее о SEO-камасутре писать не вижу смысла: как ни крути - а проскакивают помидоры и даже камни в адрес сторонних разработчиков(которые делали этот сайт) Просто не нашел другого, подходящего примера из нашего кейса. Тем более на приведенном в пример сайте не нашел копирайтов разработчика, значит чего-то боится и не хочет указывать себя... возможно этот сайт делал свободный фрилансер или (явная патология), сайт делал «Знакомый мальчик-программист»

Резюме

При продвижении сайта - нужно думать не о запросах и их стоимости, а о том, как продвигать Бизнес в целом:

  • Определить настоящую ибудущую(перспективную) ЦА и создавать интересный для ЦА контент,
  • Сюжеты контента и тексты пишет(у нас) оптимизатор
  • В рамках стандартного бюджета продвижения мы размещаем (придумываем, пишем) материалы ЕЖЕДНЕВНО(!)

онтент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета

Не вижу смысла описывать, что такое контент-маркетинг - это тема отдельного материала или раздела, который выложу через пару дней(наполовину уже готово)

Кстати...

Про Контент-Маркетинг написана замечательная книга, идея  которой  заключается в переходе мышления от принципа «мне впарили» к принципу «меня научили». По сути - это продвигаемые нами идеи технологий Линкбайтинга, только более доступные для понимания...

Благодарю за внимание,

С Уважением, Игорь Вялов

(

Рекомендуемый хостинг для сайта:

Лучшие видеокурсы по созданию сайтов:

Оптимизация сайта

При заказе оптимизации и продвижения сайта - новый сайт или редизайн старого - сделаем бесплатно
(обращайтесь лично ко мне: Игорь Вялов )
Обсуждение SEO-энциклопедии на форуме
Видео-уроки SEO — оптимизация Joomla »

Комментарии (0)

Оставить комментарий

Пожалуйста, войдите, чтобы комментировать.

Навигатор: FAQ SEO-энциклопедия ТЗ и стратегии продвижения сайта Стратегия бизнеса детских атракционов